ممنوعیت تیک‌تاک چه تاثیری بر آینده شبکه‌های اجتماعی دارد؟

به گزارش خبرنگار علم و فناوری خبرگزاری برنا، تبلیغ‌کنندگان تیک‌تاک پس از تایید حکم دادگاه تجدیدنظر ایالات متحده در روز جمعه که قانون الزام‌آور به فروش یا ممنوعیت این اپلیکیشن محبوب متعلق به چین را تایید کرد، عجله‌ای برای تغییر بودجه‌های تبلیغاتی خود ندارند. این امر به رغم تهدیدات سال‌های اخیر علیه تیک‌تاک همچنان ادامه دارد.

شرکت فناوری چینی بایت‌دنس باید تا ۱۹ ژانویه دارایی‌های شبکه اجتماعی تیک‌تاک در ایالات متحده را به فروش برساند، در غیر این صورت این اپلیکیشن که ۱۷۰ میلیون کاربر آمریکایی دارد، با ممنوعیتی بی‌سابقه مواجه خواهد شد که میلیارد‌ها دلار درآمد تبلیغاتی را تهدید می‌کند. تیک‌تاک و بایت‌دنس استدلال کرده‌اند که این قانون غیرقانونی است و حقوق آزادی بیان آمریکایی‌ها را نقض می‌کند.

بلک چاندلی، رئیس بخش راه‌حل‌های تجاری جهانی تیک‌تاک، در ایمیلی به تبلیغ‌کنندگان اعلام کرد که این شرکت قصد دارد برای جلوگیری از اجرای ممنوعیت تیک‌تاک تا زمان بررسی پرونده توسط دیوان عالی آمریکا، درخواست "توقیف اجرایی" کند.

با عدم قطعیت در مورد آینده تیک‌تاک در ایالات متحده، مدیران تبلیغاتی اعلام کردند که برند‌ها همچنان فعالیت‌های خود را در این اپلیکیشن ادامه می‌دهند، در حالی که طرح‌های جایگزین را برای مواقع ضروری آماده می‌کنند.

جیسون لی، معاون اجرایی ایمنی برند در آژانس رسانه‌ای هورایزن، گفت: تبلیغ‌کنندگان از تیک‌تاک عقب‌نشینی نکرده‌اند، هرچند که چندین برند در حال تهیه برنامه‌های پشتیبانی برای تخصیص مجدد بودجه تبلیغاتی در صورت فروش یا ممنوعیت این اپلیکیشن هستند. 

هورایزن در حال همکاری با مشتریان خود برای آماده‌سازی برای سناریو‌های مختلف است، در حالی که اریک هوبمن، مدیرعامل آژانس بازاریابی هاوک مدیا، گفت: اگر این اپلیکیشن ممنوع شود، پلتفرم‌های رقیب مانند متا و آلفابت بیش‌ترین سهم از درآمد تبلیغاتی تیک‌تاک را به دست خواهند آورد.

با این حال، هوبمن افزود: هنوز هیچ تصمیمی تا زمانی که تصمیم قطعی اتخاذ نشود، گرفته نمی‌شود. 

این اپلیکیشن همچنان دارای یک مخاطب فعال است که باعث می‌شود برند‌ها از آن عقب‌نشینی نکنند. لنس وولدر، رئیس استراتژی در شرکت تبلیغاتی دیجیتال پداسکواد، گفت: در نهایت، تبلیغ‌کنندگان تا زمانی که مشتریانشان از تیک‌تاک خارج نشوند، از این اپلیکیشن کنار نخواهند کشید. 

انتظار می‌رود درآمد تبلیغاتی تیک‌تاک در ایالات متحده در سال جاری به ۱۲.۳ میلیارد دلار برسد، در حالی که درآمد تبلیغاتی متا در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۵۹ میلیارد دلار پیش‌بینی می‌شود.

جاسمین انگبرگ، تحلیلگر اصلی در شرکت تحقیقات بازار امارکتر، گفت: ممنوعیت تیک‌تاک در ایالات متحده می‌تواند یک تحول بزرگ در چشم‌انداز اجتماعی ایجاد کند و برای رقبایی مانند متا، یوتیوب و اسنپ سودمند باشد، در حالی که برای تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکار‌های کوچکی که به این اپلیکیشن برای کسب درآمد وابسته هستند، ضرر خواهد داشت. 

این خبر باعث افزایش قیمت سهام رقبا شد. سهام متا پلتفرمز روز جمعه به بالاترین حد تاریخی خود یعنی ۶۲۹.۷۸ دلار رسید و در معاملات عادی بعدازظهر با ۲.۳ درصد افزایش به ۶۲۲.۸۵ دلار رسید. سهام آلفابت نیز با افزایش ۱.۱ درصدی به ۱۷۶.۲۱ دلار رسید. سهام شرکت ترامپ مدیا و تکنولوژی که اپلیکیشن Truth Social را اداره می‌کند و اکثریت سهام آن در اختیار دونالد ترامپ است، ۳ درصد افزایش یافت و به ۳۴.۷۸ دلار رسید. سهام اسنپ، مالک اپلیکیشن پیام‌رسان اسنپ‌چت، ۱.۸۹ درصد افزایش یافت و به ۱۲.۴۰ دلار رسید.

انتهای پیام/